Googleは、検索順位を決定するための要因として200以上の検索アルゴリズムを使用しています。今回、その全てをリスト化しました。
Googleが存在すると明言しているアルゴリズムから、その存在を隠すもの、はたまた噂レベルのものまでを含めた完全リストです。リストは Search Engine Journal で公開された情報を基に独自に最新情報へアップデートしています。
アルゴリズムは非公開です。そのため100%信頼できるリストではありませんが、世界中のSEOの専門家がどのような要因を重視しているかを知ることは、あなたのSEO対策にきっと役立つはずです。
Googleの検索アルゴリズムとは？
Google の検索アルゴリズムとは、ユーザーが求めている情報をできるかぎり早く提供するために利用している200程度のシグナルです。
このランキング システムは 1 つのアルゴリズムではなく、一連のアルゴリズムで構成されています。最も有用な情報を表示するため、検索アルゴリズムはさまざまな要因（検索クエリの単語、ページの関連性や有用性、ソースの専門性、ユーザーの位置情報や設定など）を検討します。各要因に適用される重み付けはクエリの性質によって異なります。たとえば、最新のニュース トピックに関するクエリに回答する場合は、言葉の定義に関するクエリに回答する場合よりも、コンテンツの鮮度がより大きな役割を果たします。
アルゴリズムの変更は頻繁に起こっています。なぜなら、ユーザーが求めている情報を瞬時に提供できるように、検索を進化させ続けることが Google の目標だからです。
アルゴリズムのアップデートは、テストやフィードバックを繰り返してからリリースされます。ちなみに、定期的に話題になる検索品質評価ガイドライン（2019年9月版）とは、テスト段階の検索の品質を評価するために使用されているチェックシートといえるものです。
検索アルゴリズムの種類
アルゴリズム要因を8種類に分類してリストアップしています。クリックすると各セクションにスクロールします。
- ウェブサイトに関する要因
- ウェブページに関する要因
- ユーザーインタラクションに関する要因
- ドメインに関する要因
- 被リンクに関する要因
- ソーシャルシェアに関する要因
- ブランドに関する要因
- スパムに関する要因
- 最新アップデート情報
ウェブサイトに関する要因
1. サイト構造： サイトの構造を最適化することは、上位表示を目指すために欠かせない要素です。
2. サイトマップ：検索エンジンのためのサイトマップは、インデックスの促進やコンテンツ更新の通知といった基本的な役目をもっています。XMLサイトマップのサイズはインデックスに影響しませんが、上限があります。
3. サイトのページ数： ページ数はオーソリティーに影響しません。ただし、質の高いコンテンツのページを増やすことは、もちろんプラスに働きます。
基本的に影響はありません。オーソリティは、ページ数やインデックス数で決定するものではありません。
4. パンくずリスト： パンくずリストは、ユーザーに優しいサイト作りに貢献します。ランキング要因である可能性もあります。
5. トラストランク： トラストランクという名称のアルゴリズムは存在しません。しかし、質の高いリンクを集めることでGoogleからのトラスト（信頼）を得ることは、ランキングに大きく影響します。
トラストランクやオーソリティランクといった具体的な名前をもつ要因はもっていません。
6. サイトの更新： タイムリーな情報を提供することで、「QDF (Query Deserves Fressness)」の恩恵を受けられ可能性があります。Googleは、常に新鮮さに関するアルゴリズムを更新していますが、サイトの更新や新規コンテンツの追加がそのまま上位表示につながるわけではありません。
QDFは、ブログやサイトを頻繁に更新することで自動的に適用されて、ランキングを押し上げるものではありません。
7. サイトのユーザー体験： モバイルのユーザー体験・ユーザビリティーがランキング要因として使用されることからみると、ユーザー体験の重要度は、より大きくなっていきそうです。
8. レビュー・口コミ： Googleは、レビューや口コミをローカル検索やプレイス検索に活用しています。
9. サイトの不具合： サイトメンテナンスやサーバーダウンによって、1週間以上サイトにアクセスできなくなったら、インデックスから削除されてしまう可能性が高いです。
2～3日間で復旧できれば、検索結果やインデックスに影響を与えないかもしれない。しかし、1週間から1か月かかる場合は、検索結果から削除されてしまうでしょう。
10. IPアドレス： Googleは、サーバーの場所もコンテンツを把握するために使用しているので、自分の国のサーバーを利用することが無難といえるでしょう。
11. サイト証明書： Googleは、HTTPSがランキングシグナルであることを明言しています。現在はとても小さい要因ですが、これから大きな要因となりうることを示唆しています。大規模サイトや重要な個人情報を扱うサイトは実装を急ぐべきで、Google Search ConsoleのヘルプではHTTPSの移行方法をまとめています。
このランキングの変更は、グローバルでクエリの 1% 未満にしか影響しませんが、これから長い期間をかけて強化していきます。
【Update】： 2018年7月から実装される予定の Chromeブラウザ（Chrome 68）より、HTTP で配信しているすべてのページに、”保護されていない通信”ラベルが表示されることを Google は公式発表しました。ユーザーにネガティブな印象を与える可能性が高い表示ですが、ランキングそのものには影響を与えません。（直接的には！）
12. サイトの信頼性： サイトの信頼性をはかる要因として、次のシグナルが使用されている可能性があります。
- プライバシーポリシー
- 物理的な住所
- フリーダイヤル
- コピーライト表記
- 情報開示方針
- 再配布方針
- About us
- 問合せページ
- 電話番号と住所、運営者の名前
13. メタ情報の重複： タイトルタグやメタディスクリプションが重複している場合、フィルタリングされて検索結果に表示されないページが発生する可能性があります。
14. モバイル端末への最適化： Googleは、2015年4月21日からスマートフォンの対応の有無を、モバイル検索時のランキング要因として使用することを発表しました。Googleは以前からレスポンシブデザインを推奨しています。サイトがモバイルに対応しているかどうかを、モバイル フレンドリー テストで確認することができます。
Google では、4 月 21 日より、ウェブサイトがモバイル フレンドリーかどうかをランキング要素として使用し始めます。この変更は世界中の全言語のモバイル検索に影響を与え、Google の検索結果に大きな変化をもたらします。この変更によって、検索ユーザーは、クエリへの関連性が高く使用端末にも適した高品質な検索結果を見つけやすくなります。
【Update #1】：2015年11月1日より、モバイル検索からのユーザーに対して、アプリのダウンロードを促すインタースティシャル広告を設置しているサイトの評価を下げると発表しました。（モバイルフレンドリーではないと判断されます。）なお、2017年1月10日には、アプリだけでなく全てのインタースティシャルを表示するモバイルページの評価を下げるアルゴリズムの変更が実施される予定です。ユーザー体験を損ねるインタースティシャルは検索順位が低下する可能性が高いということです。
【Update #2】：2017年1月10日より、モバイル検索において、コンテンツへのアクセスを阻害するインタースティシャルやポップアップを表示しているサイトのランキングを低下させるランキング要素の更新を実施しました。
1 月 11 日更新：本日より、ユーザーがモバイル検索結果からコンテンツに簡単にアクセスできないページは、これまでよりも低く掲載される可能性があります。すでにお伝えしている通り、この新しいランキング要素は、ランキングに使用する何百もの要素の一つに過ぎません。検索クエリの意図は引き続き重要なランキング要素ですので、関連性の高いコンテンツを含む優れたページであれば、今後も上位にランキングされる可能性があります。
【Update #3】：2016年の5月より、モバイルフレンドリーの有無が、モバイル検索時のランキングにさらに強く影響を与えることをGoogleが発表しました。なお、モバイルフレンドリーテストで問題がないサイトは、特別な施策を行う必要はありません。
この 5 月からは、当該ランキング要素の効果を高めるアルゴリズムのアップデートを段階的におこなっていきます。このアップデートにより、モバイルでも見やすいページが検索結果でさらに多く表示されるようになります。
【Update #4】： 2016年6月よりモバイルウェブサイトスピードテスティングツール（Mobile Website Speed Testing Tool）が公開されました。モバイルフレンドリーの有無、モバイル端末・デスクトップの表示速度をチェックすることができます。従来のPageSpeed Insightsと全く同じ機能ですが、ユーザーインターフェースのデザインを刷新して視覚的に情報を把握しやすくしています。（モバイルのスコアは見ないでください(笑)。）
なお、数か月以内に実施予定の次のモバイルフレンドリーアップデートでは、モバイル検索時のページ表示速度がランキング要因になることをGoogleのGary Illyes 氏が認めています。次に行うべきモバイルSEOは、ページスピードの高速化といえるでしょう。
At Search Marketing Summit Sydney today, Gary Illyes confirmed that page speed will be a factor in the next mobile friendly update.
【Update #5】：2016年8月よりスマートフォン対応したページに表示されていたスマホ対応のラベルが、モバイル検索結果に表示されなくなりました。スマホ対応は依然としてランキング要因のままですが、ほとんどのサイトがスマホに対応したことから表示の必要がなくなりました。
このたび Google では、検索結果の表示項目を整理してスマホ対応ラベルの表示を停止することにしました。ただし、スマホ対応の基準は、今後もランキング要素として適用されます。
【Update #6】： 2017年6月に、Google は、モバイルでのサイト表示速度を計測する「Test My Site」というツールを公開しました。「Test My Site」の機能は、モバイル端末でのサイト表示速度の計測、改善施策の提案、競合サイトとの比較情報などです。
【Update #7】：Google は2018年1月に、ウェブサイトのパフォーマンスレポートと改善点の情報を得られる PageSpeed Insights の改良版を公開しました。FCP と DCL の指標が新たに加わったことが大きな変更点です。
PageSpeed Insights では Chrome ユーザー エクスペリエンス レポート（CrUX）のデータを組み入れて、ページに関する実際のパフォーマンス データを表示します。PSI レポートで確認できる指標は First Contentful Paint（FCP）と DOMContentLoaded（DCL）の 2 つです。
【Update #8】：Google は2018年2月に、モバイルのページ表示速度に関連するデータを計測できる Speed Scorecard と Impact Calculator の2つのツールを公開しました。モバイルのページ表示速度向上を啓蒙するようなツールで、Speed Update への布石ともとれるタイミングでの公開です。
- Speed Scorecard
- モバイルのページ表示速度を競合サイトと比較できます。国や3G・4G 別に選択できます。
- Impact Calculator
- モバイルのページ表示速度がサイトのコンバージョン（収益）に与える影響をシュミレーションできます。表示速度の向上が収益増加につながることを数値で示します。
【Update #8】： 2018年11月14日に、PageSpeed Insights（PSI）の分析エンジンとして Lighthouse を使用することが公式アナウンスされました。Google が提供しているサイトのパフォーマンスを計測するツールの分析エンジンを Lighthouse に統一することで、異なるツールでも同じ分析結果と最適化案を得ることができます。
15. YouTube：YouTube動画を埋め込むと、SEO効果があるという噂が2008年にありました。人気のあるYouTube動画にリンクを貼ることは、素晴らしいコンテンツにリンクをする発リンクの効果を期待できるかもしれません。なお、YouTubeのSEOも上位表示には欠かすことができない重要な施策です。
16. Google Search Console・Google Analyticsへの登録： 2つのツールに登録することは、インデックスの促進に役立ちます。登録するだけで直接SEO効果を期待できるわけではありませんが、必要な情報をGoogleに伝えることができるという点からすると、ランキング要因に影響を与えているといってもいいでしょう。
17. アフィリエイトプログラム： 独自性のあるコンテンツをもたないアフィリエイトサイトは、ランキングが低くなる可能性があります。
商品アフィリエイト リンクを含むページで、商品の説明とレビューを元の販売者から直接コピーし、独自のコンテンツや付加価値を加えることなくそのまま掲載しているもの。
18. ブラウジング履歴： Googleにログイン状態でのブラウジング履歴は、何らかのデータとして使用しているのではないかという噂があります。
19. ユーザーの検索履歴： ユーザーの検索履歴やソーシャル状況などに応じて、検索結果が変わる可能性があります。いわゆるSPYW (Search Plus Your World)です。
Google Search, plus Your World はあなたの人間関係（ソーシャルグラフ）に基づいて検索結果を個別化するパーソナライズ検索です。ここでいう「人間関係」は、Google+ のサークルに基づきます。
【Update #1】： Google SearchLiaison において、パーソナライズ検索はほとんど適用されず、たとえ適用されたとしても違いはわずかであることを解説しています。また、多く人がパーソナライズ検索とローカライズ検索を混同してしまっているが、両者は異なるものであることを明確にしています。
20. セーフサーチ： 成人向けコンテンツなどを提供している場合、フィルタリングによって検索結果が除外される可能性があります。
21. 著作権： DMCA（デジタルミレニアム著作権法）侵害の申し立ての数が多いサイトの順位を下げるパイレーツアップデートは、2014年にさらに強化されました。
22. ローカル検索： ユーザーがいる場所に応じて、異なる検索結果を表示するアルゴリズムがあります。日本では、通称ヴェニスアップデートが導入されていると予想されています。海外ではピジョンアップデートが導入されていますが、日本では導入されていないようです。
23. トランザクショナル検索： 決済や取引を目的とする検索の場合、通常のキーワード検索と異なる検索結果が表示される傾向にあります。
24. Googleショッピング： キーワードよっては、検索結果にGoogleショッピングが表示されます。ECサイトによっては重要な要因です。
25. 画像検索結果： ナレッジグラフの一つとして、キーワードに対して画像の検索結果を表示することがあります。
【Update】： 2017年8月に Google は、モバイル端末の画像検索時のサムネイル画像に、”バッジ”機能を導入しました。バッジは、レシピ、動画、商品、アニメーション画像（GIF）に表示され、画像が何の情報を提供しているかの判断を容易にします。バッジの表示には、構造化データのマークアップが必要です。
26. イースターエッグ： Googleには、たくさんの裏機能があります。ランキング要因とは関係なさそうですが。
ウェブページに関する要因
27. タイトルタグにキーワード： タイトルタグのキーワードはとても重要です。内部対策において、最も優先度の高い施策といって過言ではないでしょう。適切なキーワード選定を行うことが重要です。
28. タイトルタグの先頭付近にキーワード： 2013年のMozの実験によると、タイトルタグの先頭付近にキーワードを配置することが上位表示に役立ちます。また、検索結果を見たユーザーがクリックしやすいとう傾向もあります。
29. H1タグにキーワード： タイトルタグ同様に、H1タグにキーワードを配置することは重要です。WordPressのようなCMSを使用していると、タイトルタグとH1タグが同じになりますが、一部のテーマでは異なる場合もあるようです。確認してみてください。
30. H2・H3・H4タグにキーワード： タイトルタグやH1タグほどではありませんが、関連性を示す要因となります。
31. コンテンツ内にキーワード： コンテンツ内にキーワードを配置することはもちろんですが、キーワードの共起語を使用することが望ましいです。
32. コンテンツ内の先頭付近にキーワード： コンテンツの先頭から200文字以内に、キーワードを含ませることが効果的だとされています。
33. 補足コンテンツ： Google の検索品質評価ガイドラインによると、役立つ補足コンテンツは、質を高めるだけでなくランキングを押し上げる要因にもなります。
34. 画像・動画： 画像や動画などのマルチメディアコンテンツを活用することは、質を高める要因となり得ます。
35. ページレイアウト： ページレイアウトアルゴリズムは、ユーザー体験を損ねているサイトの評価を下げます。サイト上部のスクロールしないで見える領域に、広告がたくさんある場合は要注意です。2014年に3度目の更新を実行しています。
【Update】：2015年11月の検索品質評価ガイドラインでは、コンテンツを”front and center”に配置することが重視されています。Above the fold (スクロールしないで見ることができる範囲)にメインコンテンツを配置するべきです。
36. 文法の正しさ： 綴りや文法の正しさは、ランキング要因に含まれていません。しかし、ユーザー体験に直結することからも、間接的に影響を与えていることは間違いありません。また、Googleは、評判の良いサイトほど綴りや文法が正しいという傾向を把握しています。
私たちがページの質を評価することに用いている200以上の要因には含まれていない。
37. 重複するコンテンツ： 重複するコンテンツの内容によっては、ランキングの低下やインデックスの削除をまねく可能性があります。
Google でのランキングの操作やユーザーへの偽装を意図した重複コンテンツが表示される可能性が認識された場合も、Google では関係するサイトのインデックス登録とランキングに対して適切な調整を行います。その場合、該当するサイトはランキングが低下するか、Google インデックスから完全に削除されて検索結果に表示されなくなる可能性があります。
38. サイト内の類似コンテンツ： サイト内に似た内容のコンテンツがたくさんある場合、サイトの評価が下がる可能性があります。
39. rel=”canonical”： 重複したコンテンツを対処する方法としては、rel=”canonical”で正規化することが望ましいです。
ウェブページで rel=canonical 属性 を指定することは、検索エンジンが 重複ページ の中からどのページをインデックスに登録するかを判断する上で重要な手がかりとなります。
40. キーワードの語順： キーワードの語順は、完全に一致しているほうが関連性が高いと判断されます。ただし、ロングテールキーワードの場合は影響が少ないようです。
41. キーワード密度： キーワード密度は、ランキングに影響しません。しかし、キーワードを不自然に詰め込みすぎるとマイナスに働きます。
42. 関連用語の組み合わせ： Latent Semantic Index（LSI）という技術は、Googleでは使用されていません。
43. コンテンツの量： serpIQによると、コンテンツの量が多いほど上位表示されやすい傾向にあります。日本語の場合、4000文字以上が目安です。
44. 画像の最適化： 画像の内容を伝えるためには、画像のファイル名、alt属性、画像周辺の文章を最適化することが重要です。
45. メタディスクリプションにキーワード： 以前ほど重要ではありませんが、スニペットのキーワードが太字表示されることからも、依然として影響を与えていることがわかります。
【Update #1】: Google は、検索結果のスニペットに表示される文字数を2017年11月中旬から増加させています。（デスクトップ検索のみ。）日本語、英語ともに250文字程度のスニペットが表示される仕様になっています。
【Update #2】: Google の Danny Sullivan氏は、2017年11月中旬に増加させたスニペットの文字数を再変更したことを、2018年5月に Twitter で発表しました。日本語では130文字程度のスニペットが表示されるクエリが多く、増量変更前の文字数に戻ったといえます。なお、スニペットの文字数は今後も変更する可能性があるため、具体的な文字数には言及していません。
46. ページの表示速度： ページの表示速度は、2012年から日本でもランキング要因となっています。すごく遅いとマイナスですが、早いとプラスになるわけではありません。ランキング要因としては小さなものですが、ユーザーエクスペリエンスに大きな影響を与えます。2秒以内にページを読み込むことが、Googleにもユーザーにも効果的な１つの基準とされています。
47. Chrome上の表示速度： Chromeブラウザ上での表示速度など、Chrome上でのユーザーの活動をランキング要因として使用しているという議論があります。しかし、2012年にマット・カッツ氏は、Chromeのデータはアルゴリズムに使用していないと明言しています。真実は？
48. コンテンツ更新の新規性： 2010年にカフェインを導入して以降、コンテンツの更新がいつ行われたのかということが少なからず影響を与えています。カフェインは、アルゴリズムのアップデートではなくインデックスの刷新でしたが、間接的にランキング要因に関係しています。
49. コンテンツの更新頻度： Googleのジョン・ミューラー氏は、更新頻度は重要ではなく、質が重要であると明言しています。ただし、更新頻度が要因ではないとは言っていません。
50. コンテンツの再編集： 古いコンテンツを再編集して情報をアップデートすることは、Googleだけでなくユーザーにとっても好影響を与えます。
51. 人による編集： Googleは、自動生成コンテンツやスクレイピングなどのコンテンツファーム対策を行っています。人の手による編集かどうかを判断するための特許も取得しています。ランキング要因かどうかは不明です。
52. 情報源： 情報源や参照先を明確にすることは、質を高める要因となりそうです。ソーシャルシグナルに関する特許では情報源に関する要因が多いので、通常検索でも使用されていると考えるのが自然です。
53. ニューストピック： Googleニュースに登録されていないサイトのコンテンツでも、ユニバーサル検索結果に表示されることがあります。
54. リストタグ： リスト構造で書かれた箇条書きは、Googleに重要なキーワードを伝えることに役立ちます。箇条書きは、ユーザーにとってもわかりやすい構成です。
55. 発リンク： 「質の高いサイトは、質の高いサイトへリンクする」という考えから、質の高いサイトへリンクすることは、信頼性の要因を高める可能性があります。
56. 発リンクの数： 発リンクが多すぎると、ページランクの流出、ユーザー体験の低下などの悪影響が発生する可能性があります。
57. 発リンク先のコンテンツ： リンク先のコンテンツの内容を、関連性を把握するための要因として使用している可能性があります。
58. アフィリエイトリンク： アフィリエイトリンクを隠しても隠さなくても、SEO上は関係ありません。
59. 内部リンクの数： 内部リンクの数は、ページの重要性を示す要因となります。
60. 内部リンクの質： 上位表示されている強いページから、弱いページへ内部リンクすることで、ページランクを渡すことができます。
61. リンク切れ： Google検索品質評価ガイドラインによると、リンク切れは、ページの質に関係する要因の一つです。
62. HTML文法： HTML文法（W3C）が正しさは、プラスの影響を与えません。Googleの検索ページも、最低限のルールは守りつつもW3Cに準拠していない記述があります。
私たちは、W3C標準に準拠しているウェブページの順位を上げることはしてない。インターネットのほとんどページは、準拠してない。
63. URLにキーワード： URL中のキーワードは、ランキングに影響します。日本語ドメインのキーワードも、プラスに影響するようです。（Punycode変換されていても読み取ることができるため。）
64. URLの階層： URLのディレクトリ階層・深さは、ランキング要因ではありません。ディレクトリ階層よりも、何回のクリックで到達できるかというリンク階層が重要です。
65. URLの長さ： URLの長さは、ランキング要因ではありません。しかし、URLが長いと検索結果でのクリック率が低いというデータがありますので、間接的に影響しています。
66. カテゴリ： コンテンツを分類するカテゴリは、関連性に関係する要因だとされています。しかし、カテゴリのURLにキーワード挿入する必要はありません。
67. タグ： パンダアップデート以降、不必要なタグが大量にある場合は、マイナスになることが多いようです。
68. リーディングレベル： Googleが開発したリーディングレベルという機能は、英語でのGoogle検索時に検索オプションとして使用することができます。コンテンツの難易度で検索結果を絞り込むことができる機能ですが、日本語のサイトはまだ対象外となっているようです。
69. ドメインオーソリティー： Googleが2013年に完成させたアルゴリズムは、オーソリティーが高いサイトのページを高く評価します。
たとえば、薬に関する詳細な情報をもっている医療関係のサイトは、オーソリティサイトとして順位を押し上げることになるだろう。
【Update #1】： ランキングの”コンセプトとして”、ページオーソリティーやドメインオーソリティーという名称のシグナルは利用していないと、SMX West 2017 で Google社員が明言しています。URL単位でのランキングにフォーカスしているためです。
【Update #2】: ランキングはページ単位で決定されることが原則です。しかし、ドメインの信頼性を評価するために何らかの指標を使用していることを、Google のジョン・ミューラー氏が SearchLove London 2018のインタビューで解説しています。既存の有益サイトと新規サイトが新しいコンテンツを公開した場合、既存の有益サイトのコンテンツが評価されるのはドメインの信頼性や実績を評価する要因が働いている可能性が高いといえます。
I don’t know if I’d call it authority like that, but we do have some metrics that are more on a site level, some metrics that are more on a page level, and some of those site wide level metrics might kind of map into similar things.
70. 上位表示されている他のキーワードの数： 様々なキーワードで上位表示しているページがある場合、他のページの質を高める要因となる可能性があります。
71. ページランク： ツールバーに表示されるページランクは、今後更新されない可能性が高いです。しかし、アルゴリズムとしてのページランクは、引き続き重要な要因です。誰も見ることができませんが。
72. ウェブページの年齢： ウェブページの新しい・古いは、ランキングに影響します。しかし、どちらがプラスになるのかは状況次第です。なお、Googleは、新しいコンテンツを好む傾向にありますが、これは古いコンテンツをアップデートすることも含まれています。
73. サイトマップの優先度： サイトマップの優先度は、ランキング要因ではありません。サイト内の相対的な重要度を示していますが、間接的に何らかの影響を与えている可能性もあります。
74. パークドメイン： ドメインだけ取得してサイトとして使用していないパークドメインは、検索結果に表示しないようにします。
75. 有益なコンテンツと高品質なコンテンツ： SEOにおいて、”有益”と”質”というキーワードは同じような意味合いで使用されることが多いですが、有益なコンテンツと高品質なコンテンツには違いがあります。Googleもその点を区別している可能性が高いようです。
76. タイムリーな話題： 新しい情報が上位表示されやすくなる3つのケースがあります。「最近の出来事や注目のトピック」、「定期的に発生するイベント」、「繰り返し更新されるもの」です。
77. 検索結果の多様性： Googleは公式に使用していませんが、通称QDDというアルゴリズムが存在するのではないかといわれています。ユーザーの検索キーワードが具体的ではない場合に、多様性のある検索結果を表示するというものです。
ユーザーインタラクションに関する要因
78. 直帰率： Googleは、直帰率をランキング要因として使用していないと明言しています。しかし、パンダアップデートの影響を受けたサイトの多くが、直帰率が高いというデータもあります。間接的に何かの影響を与えている可能性は高そうです。
79. 滞在時間： サイト内滞在時間は、不正に操作されやすいのでランキング要因ではないと考えられます。しかし、データの裏付けなどに使用されている可能性が高く、多くのSEO専門家が重要な要因だと判断しています。
80. ダイレクトトラフィック： Googleは、chromeのデータを活用していないと明言しています。しかし、一部のSEO専門家は、chromeからのダイレクトトラフィックのデータを活用していると指摘しています。
81. リピートトラフィック： リピーターの多いサイトは、プラスになるという議論があります。噂レベルかもしれません。
82. 自然検索時のキーワードのCTR： 2014年のSMX Advancedで、CTRはランキング要因ではないと明言しています。しかし、検索結果のクリック率が高いページは、ランキングを押し上げる要因となるというのがSEO専門家の通説です。
【Update #1】：2015年のSMX Advancedでは、アルゴリズムの1つでパーソナライズ検索においてデータを使用していることを明言しています。
【Update #2】： 2017年9月のオフィスアワーで Google のジョン・ミューラー氏は、検索結果のクリックデータを検索アルゴリズムの評価に使用している一方で、ウェブページのランキング要素としては使用していない発言しています。つまり、クリックデータは、検索結果全体の評価としてのみ使用しています。
【Update #3】： 2019年2月に Search Engine Land が Google に CTR について質問しました。Google のPRチームは、ユーザー行動をパーソナライズ（パーソナライズ検索）、評価目的（アルゴリズムの評価）、トレーニングデータ（RankBrain のような機械学習用のデータ）などの様々な方法で利用していると明言しています。
クリックデータは SEO では頻繁に議題になるテーマです。しかし最近では CTR だけでなく、コンバージョン率などを含むユーザー体験 (UX) が今後ランキングを向上させる要因になる可能性が高いとみられています。
83. 自然検索時のサイト全体のCTR： サイト全体のコンテンツのCTRが高い場合、さらにプラスになる可能性があります。
84. コメント数： コメント数はランキング要因ではありませんが、コメントによる間接的な影響がプラスになる可能性があります。
85. サイトブロック： 2013年にサイトブロック機能は中止されましたが、データはパンダアップデートの検証データとして使用しました。
86. Googleツールバー： ランキング要因として、Googleツールバーのデータを使用しているという噂があります。
87. chromeのブックマーク： chromeのブックマークが、ランキング要因として使用されているのではないかという噂があります。繰り返しますが、Googleはchromeのデータを使用していないと明言しています。
ドメインに関する要因
88. ドメインエイジ： ドメインを取得してからの時間はアルゴリズムに使用されていますが、特に重要というわけではありません。Googleのマット・カッツ氏によると、取得6か月のドメインと1年のドメインにほとんど違いはなく、オールドドメインを購入するよりも、コンテンツ作りに時間をかけるべきという趣旨の発言をしています。
89. ドメインの契約期間： ドメイン管理会社との契約期間を意味します。Googleの特許によると、長期契約されたドメインよりも1年契約のドメインの方が、スパム目的に利用されやすいという傾向があるという記述があります。そのため、長期契約のドメインは信用されやすいという予測が生まれたわけですが、特許にあるからといってアルゴリズムに使用されているわけではありません。
90. ドメインのWhois情報の公開の有無： マット・カッツ氏は、Whois情報はなるべく公開した方が良いと、2006年のPubcon（コメント欄）で発言しています。Whois情報を公開していないサイトは、何かやましい理由があると予測できるためです。
91. ccTLD国別コードトップレベルドメイン： 「.jp」などの国を指定するドメインは、その国では有利に働く可能性がある一方で、グローバル検索時に制限を受ける可能性があります。また、日本を対象としているサイトが、他のccTLDをドメイン名を使用している場合はマイナスに働く可能性があります。なお、一部のccTLDは、gTLD（ジェネリックトップレベルドメイン）して扱われるものもあります。
Google は、.tv や .me など一部の国別コード トップレベル ドメイン（ccTLD）を gTLD として扱います。このようなドメインは、特定の国をターゲットとするものではなく汎用的であるとみなすユーザーやウェブマスターが多いからです。
92. トップレベルドメインの中にキーワード： ドメインの中にキーワードを使用するとことは、検索順位にわずかな影響を与えます。検索結果でドメイン中のキーワードが太字表示されることからも見て取れます。（日本語ドメインも一時期大きなプラス要因となりましたが、現在は影響は微々たるもので、Punycode変換の必要性などから敬遠されることもあります。）
【Update】： SMX Advanced 2016 でGoogleのゲイリー・イェーシュ氏は、ドメイン中のキーワードに対して次のように発言しています。
影響力はとても小さく、期待するほどのものではない。
93. サブドメイン・サブディレクトリ中にキーワード： Mozは、サブドメインとサブディレクトリ中のキーワードは、検索順位にわずかに影響を与えると判断しています。なおGoogleは、サブドメインとサブディレクトリを同等に扱っていますが、SEO的にはサブドメインよりもサブディレクトリの方がメリットが多いようです。
94. ドメインの履歴： ドメインの所有者が（Whois情報）頻繁に変わると、Googleによってサイトの履歴がリセットされる可能性があります。ドメイン履歴のリセットに関係する条件は、9つ程度あるようです。
【Update】： Reddit で Google のジョン・ミューラー氏は、ドメインのリセットボタンが存在しないことを明言しました。過去にペナルティを受けていたなどの悪い歴史をもつドメインは、完全にリセットする手段がありません。そのため、ドメインの新規取得時には、ドメインの歴史を確認する必要があります。
There’s no “reset button” for a domain, we don’t even have that internally, so a manual review wouldn’t change anything there.
95. ドメインの所有者のペナルティ： Googleは、ドメインの所有者がスパマーであると特定している場合、その人物が運営する他のサイトも調査をします。
96. ドメインの先頭にキーワード： 2013年のMozの調査によると、ドメインの先頭にキーワードを配置することは、ドメインの真ん中や後ろ配置するよりもSEO的に有利に働きます。
97. キーワードと完全一致のドメイン： キーワードと完全一致するドメインは、一昔前は強い影響力をもっていました。しかし、EMDアップデートによって、サイトの質が低い完全一致ドメインが上位表示されなくなりました。当初EMDアップデートは、英語圏のクリエを対象にしていましたが、日本語ドメインにも導入している可能性が高いようです。
98. ドメインの多様性： 検索結果が同一のドメインで埋め尽くされないように、1ページ目は様々なドメインが表示されるようになっています。
99. ジオ･ターゲティング： アクセス元のIPアドレスから地域を割り出し、その地域に関する情報を提供する仕組みです。日本からの検索の場合、サーバーやドメインが日本にあるサイトを優遇する可能性があります。
被リンクに関する要因
100. リンク元サイトの関連性： 自サイトと関連するサイトからのリンクは、無関係のサイトからのリンクより高く評価されます。
101. リンク元ページの関連性： Hilltopアルゴリズムは、ページと関連性が高いページからのリンクを高く評価します。
Hilltop アルゴリズムとは、ページの「専門性」を考慮に入れて検索結果ランクを決めようとするアルゴリズムです。
102. リンク元サイトの質： ページランクが高いサイトからのリンクは、ページランクが低いサイトからのリンクよりも高く評価される可能性が高いです。オーソリティーがあるサイトを高く評価するアルゴリズム自体は存在します。
103. リンク元ページの質： ページランクの高いページからのリンクは、特に強力な要因です。
104. URLへのリンク： ホームページドメインへのリンクは、重要視される可能性があります。
105. ガイドライン違反をしているサイトからのリンク： Googleのガイドラインを違反していたり、ペナルティを受けているサイトからのリンクは、マイナスに働く可能性があります。
106. 相互リンク： 過度なリンク交換は、悪影響を与える可能性があります。
過剰なリンク交換、または相互リンクのみを目的としてパートナー ページを作成すること。
107. リンクの多様性： 様々なソースからのリンクが集まるのが自然です。しかし、リンクが質の低いディレクトリやブックマークサイトに偏っている場合、Googleのガイドラインへの違反にあたる不自然なリンクとしてみなされる可能性があります。
108. オーソティーサイトからのリンク： オーソリティーサイトからのリンクは、他のリンクより高く評価されます。
109. スパムブログからのリンク： リンクを送るために作られたスパムブログからのリンクは、通常のリンクよりも低評価されます。
110. リンク元のドメインエイジ： 古いドメインのサイトからのリンクの方が、高く評価される可能性があります。MSNの特許から、Googleも同様の評価を下している可能性があります。
111. 重複なしの被リンク数： 重複なしのリンク数は、とても大きな評価要因です。同じサイトからリンクを獲得するよりも、様々なサイトからリンクを獲得するほうが検索順位が向上します。
112. 総被リンク数： 同じドメインからのリンクを含む総被リンク数は、重複なしのリンク数と同様に要因の一つです。ドメインに被リンクを獲得すると、他のページのランキングにも好影響を与えます。
113. 教育機関・政府機関のリンク： 教育機関や政府機関のドメインからのリンクは、自動的に高評価されるわけではありません。しかし、これらの機関は良質な被リンクを得ていることが多いため、リンクを獲得すると高評価を得られやすい傾向にあります。
「.gov」も「.edu」も関係ない。これはTwitterやFacebookも同じ。
114. 競合サイトからのリンク： 同じテーマを扱う競合サイトからのリンクは、特定のキーワードに関して有利に働く可能性があります。
115. SNSからのリンク： ソーシャルシェアからのリンクは、今のところランキング要因ではありません。しかし、Google＋、Twitter、Facebookなどからのリンクは、間接的にSEOに好影響を与えることにつながります。
【Update #1】： 2015年の8月末より、PCからのウェブ検索結果にツイートを表示し始めています。検索クリエに対して関連性が高いツイートが検索結果に表示され、リアルタイムに対応しています。なお、今のところ米Googleだけでの提供にとどまっています。
【Update #2】： 2016年6月段階で、TwitterやFacebookのソーシャルシグナルは利用していません。各SNSのデータを入手することができないことが原因です。
116. ゲスト投稿からのリンク： 自分が所有していないサイトに記事を投稿することを、マット・カッツ氏は推奨していません。ゲスト投稿の乱用は、品質ガイドラインに違反しています。
アンカー テキスト リンクにキーワードを豊富に使用した、大規模なアーティクル マーケティング キャンペーンやゲスト投稿キャンペーン。
117. Nofollowのリンク： Nofollowのリンクは、ランキング要因ではなく原則的にページランクを渡しません。
原則的に、nofollow を使用することは、Google のウェブ全体の図式からリンクを除外することになります。
【Update #1】： Google は2019年9月10日に、“nofollow” 属性の扱いを変更することを公式発表しました。Google は、nofollow 属性が付いたリンクを命令として扱ってきましたが、今後は手がかりとして扱います。そのため、nofollow が付いたリンクでもアルゴリズムの判断次第では評価対象になる可能性があります。
また、この変更に伴い新たな rel 属性をサポートします。nofollow 属性の派生形で併用も可能です。
rel="sponsored": 広告やスポンサーシップ。rel="ugc": コメントやフォーラムなどのユーザー生成コンテンツ。
118. スポンサーリンク： スポンサーリンクなどと表記されいているリンクは、通常のリンクよりも低く評価される可能性が高いです。
119. 文章中のリンク： コンテンツ（文章中）のリンクの方が、空白のページよりも高く評価されます。
120. コンテンツ内のリンクの場所： 英語の場合、コンテンツ（文章中）の初めの方に設置されるリンクの方が、後ろのリンクよりも重要視されると考えられています。しかし、文章構造の異なる日本語の場合も同様であるかは定かではありません。
121. ページ内のリンクの場所： フッターやサイドバーからのリンクよりも、コンテンツ内のリンクの方が高く評価される可能性が高いです。
【Update】： フッターのグループサイトへのリンクは妥当な数に留めるべき。Amazon程度なら問題にならない。
122. サイドバーからのリンク： サイドバーなどの共通部分からのリンクは、全部を1つとして評価しています。なお、ウィジェットを使用したリンクビルディング施策は、Googleが明確なガイドライン違反の対象であるとしています。
123. ccTLD（国別コードトップレベルドメイン）からのリンク： ccTLDドメインが、その国で有利に働く可能性があるのならば、そのリンクも同様に、その国の検索結果にプラスの影響を与える可能性があります。
124. ハブページからのリンク： Yahoo!カテゴリのようなハブページからのリンクは、特別な効果を期待することができます。
125. Wikipediaからのリンク： Wikipediaのリンクにはnofollowがついているので、検索順位には影響しません。しかし、一部の専門家は、SEO効果があると主張しています。
126. フォーラムからのリンク： フォーラムからのリンクは、スパムを考慮して通常のリンクよりも低評価です。
127. 被リンクのアンカーテキスト： アンカーテキストは、以前ほど強力な要因ではなくなりました。共起語を活用したアンカーテキストが効果的だとされています。
【Update】：2016年の調査では、依然としてアンカーテキストの一致がランキングに強い影響を与えています。しかし一方で過剰なアンカーテキストの最適化がペナルティを受ける可能性があるのも事実です。
128. 内部リンクのアンカーテキスト： 内部リンクで同じアンカーテキストを繰り返しても、一般的な使用範囲内ならばマイナスに作用することはありません。
一般的には問題ない。内部リンクが何かトラブルを起こすことは通常ない。
129. リンクのタイトル属性： リンクのタイトル属性も、微弱ながら要因の一つです。
130. IP分散： クラスC以上のIP分散されたリンクは、ペナルティを防ぐ可能性をもっています。
131. alt属性： 画像のalt属性は、アンカーテキストの役割を果たします。SEO効果もプラスなようです。
132. 301リダイレクト： 301リダイレクトによって転送元のページランクは、転送先ページに完全に引き継がれるのではなく、数パーセントページランクを減少させます。つまり、受け取るページランクは、ダイレクトリンクよりも少なくなるということです。
【Update #1】： 2016年7月に Google のゲイリー・イリェーシュ氏とジョン・ミューラー氏は、301リダイレクトも302リダイレクトも PageRank を失わなくなったと Twitter やオフィスアワーで明言しています。
【Update #2】： 2017年5月に Google のジョン・ミューラー氏は、リダイレクトを繰り返しても SEO に悪影響を及ぼさないとオフィスアワーで発言しました。ただし1度のクロールでたどるのは5回のリダイレクトまでです。
133. 感情分析（Sentiment Analysis）： 2013年の時点で感情分析を使っていません。しかし、お店などのローカル検索には、感情分析を使用しています。
【Update】： 2017年10月のカンファレンスで Google ゲイリー・イリェーシュ氏は、感情分析ではないものの、ソーシャルメディアでの評価をブランドの判断材料にしていることを示唆しました。つまり、ポジティブな評価がたくさんあるブランドは、信頼性が向上する可能性があります。
134. 肯定的なリンク： Googleは、肯定的なリンクをプラスに判断する機能をもっているようです。
135. 否定的なリンク： 肯定的なリンクと反対に、否定的なリンクはマイナスに作用する可能性があります。
136. タイトルタグにキーワード： Googleは、タイトルにキーワードを含んだページにリンクすることを好むようです。
137. リンク周辺のキーワード： リンク周辺のキーワードや共起語は、リンクの評価に影響与えています。
138. 被リンクの年齢： 被リンクの年齢は、古いほうが評価が高く、新しいほうが評価が低い傾向にあります。しかし、一概にいえるわけではなく、他の要因との関係も影響しています。
139. ナチュラルリンクの構築： 被リンクがナチュラルリンクで構成されていることは、とても大きな要因です。リンクビルディング戦略の柱です。
140. ユーザー生成コンテンツ（UGC）： コメントなどのユーザー生成コンテンツ（リンクを含む）は、有益なコンテンツとなり得ます。しかし、ユーザー生成コンテンツのスパムが原因でペナルティを受ける可能性もあります。
広告のようなコメントや関係のないサイトへのランダムリンクはコメントスパムです。
【Update】： Google のジョン・ミューラー氏は、フォラームでもコメントでもサイトで公開している全てのコンテンツが評価の対象になると Twitter に寄せられた質問に回答しています。ユーザー生成コンテンツは、ランキングに対してプラスにもマイナスにも働く可能性があるということです。
141. マイクロフォーマット： マイクロフォーマットを施している場合、有利に働く可能性があります。
マイクロフォーマットはHTML（またはXHTML）ウェブページにおける、意味を表現するための小さなマークアップである。
142. DMoz： 世界最大規模の登録型ディレクトリサイトである DMoz からのリンクは、恩恵を受けるというのが過去の通説でした。
【Update】： 2017年3月14日にサービスを終了することを発表しました。
143. Yahoo!カテゴリ： 長い間 Yahoo! カテゴリからのリンクを受けている場合、”わずか”な恩恵を受けているはずです。
144. 発リンクの数： 多すぎる発リンクは、ページランクの観点からあまり推奨することはできません。Googleは、”妥当な数”と表現しています。しかし、多すぎるからといってペナルティを受けるわけではありません。
145. リンク元の文字数： 文字数の多い記事ほど上位表示されやすいことから、文字数の多い記事からのリンクは評価を得られる可能性が高いようです。ちなみに、2016年にSEMRushが調査したデータでは、Google検索結果1ページ目のコンテンツの平均文字数は1890ワーズでした。日本語に換算すると約5000文字です。
146. リンク元のコンテンツの質： 低品質なサイトからのリンクは、ペナルティを受ける可能性すらあります。
ソーシャルシェアに関する要因
【Update】： 2019年8月末までに、Google＋ は完全終了となる予定であることが公式にアナウンスされました。これにともない、Google＋ 関連の項目はアルゴリズムに影響を及ぼさないことが明確になりました。
147. ＋1の数： Googleの＋1は、操作されやすいので直接ランキング要因とはなっていません。しかし、ユーザーの関係性や信頼性に影響を与えています。
148. Google＋アカウントのオーソリティー： ユーザーの関連性、信頼性に関する要因において、他者への影響力は大きな判断材料です。
149. 著者情報： 著者情報はランキング要因ではありません。
【Update #1】： 2016年6月段階で、著者情報はIn-depth articlesにも利用されていません。
【Update #2】： 2018年7月版の検索品質評価ガイドラインでは、YMYL（Your Money or Your Life）サイトにおけるコンテンツ作成者のレピュテーション（評価・評判）を重視しています。情報の質や正確性が重視されるサイトでは、誰がコンテンツを作成したのかが重要な要因となり得るためです。こうした背景には、フェイクニュースによる深刻な懸念がうかがえます。
なお、レピュテーションはガイドラインで重視されていますが、Googleのジョン・ミューラー氏はアルゴリズムに完全に活用しているわけではないとオフィスアワーで言及しています。
【Update #3】： Googleのジョン・ミューラー氏は、コンテンツの著者情報を伝える手段としてサイトにプロフィールページを設置することと、構造化データでマークアップすることをオフィスアワーで推奨しています。著者情報を明確にすることは、フェイクニュース対策に力を入れている昨今において決して損はないはずです。
150. Google＋のサークル数： Google＋のサークルに含まれている数を、著者の人気・信頼をはかる要因として使用している可能性があります。
151. リツイート数： 2015年にGoogleとTwitterが再提携したことによって、ツイート数が何らかの影響を与える可能性があります。
152. ツイート中のリンク： 2010年の提携時には、重要度が低いながらも一時的にツイート中のリンクを要因をとして使用しています。そのため、再提携によってリンクをランキング要因として使用する可能性があります。
153. Twitterユーザーのオーソリティー： Twitterアカウントの評判・名声は、リンク同様に大きな要因となりそうです。他者への影響力と捉えることができそうです。
154. 「いいね！」の数： Facebookの「いいね！」の数は、ランキング要因ではありません。しかし、Facebookのページも、通常のウェブページと同様のインデックス処理をしています。間接的に影響を与えているといっていいでしょう。
155. シェアの数： Facebookのシェアの数は、検索順位に影響を与えている可能性が高そうです。2011年のMozの調査によると、上位表示されているサイトは、シェア数が多い傾向にあります。
156. Facebookのユーザーのオーソリティー： Twitter同様に、ユーザーのオーソリティーが、リンクの価値に影響を与えている可能性があります。
157. Pinterestのピン： Pinterestが、TwitterやFacebookと同様に影響を与える日が来る可能性はあります。日本は海外ほど流行していませんが。
158. ソーシャルシェアリング： はてなブックマークなどのソーシャルシェアリングサービスは、間接的に影響を与える可能性があります。
159. リンク周辺のテキスト： ソーシャルシェアのリンク周辺のテキストを、関連性を示す要因として使用している可能性があります。
160. サイト全体のソーシャルシグナル： サイト全体がソーシャル上で高い評価を受けている場合、ランキングを押し上げる要因となり得ます。
ブランドに関する要因
161. ブランド名： 多くの人に検索されるブランド名をもつサイトは、Googleから多くの恩恵を受けられるというのが通説です。
162. ブランド名のアンカーテキスト： 2010年のヴィンス・アップデート以降、商用キーワードよりもブランドキーワードを含むアンカーテキストが重要だといわれています。
163. ブランドの検索結果： 検索キーワードに対して、ブランドサイトの複数のページを検索結果に表示することがあります。Googleは、同一ドメインのページを表示することがユーザーにとって望ましい場合に、そういった検索結果を表示するとしています。
164. Google＋のローカルページ： Google＋のローカルページは、検索においてはGoogle＋ページよりも重要です。
165. Facebook： 強いブランドをもつサイトは、「いいね！」をたくさんもったFacebookページを所有している傾向にあります。
166. Twitter： 強いブランドをもつサイトは、たくさんのフォロワーを抱えてる傾向にあります。
167. LinkedIn： 強いブランドをもつサイトは、LinkedInにページをもっている傾向にあります。（日本での利用率はイマイチですが）
168. LinkedInを利用している人の数： 企業内でLinkedInを利用している社員を多数抱えている場合、それがブランド要因となる可能性があります。
169. ソーシャルオーソリティー： 偽物の「いいね！」やフォロワーを獲得していたとしても、ブランド要因を高めることはできません。
170. Googleニュース： Googleニュースに取り上げられることは、ブランドを示す要因の一つです。ただし、一般的なニュースサイトに掲載してもらうために有料リンクを購入することは、ガイドライン違反です。
171. RSS購読者： ブランドは、多くのRSS購読者を抱えています。Googleリーダーの終了を考えると、直接ランキング要因として利用している可能性は限りなく低いでしょう。
172. 話題： リンクしていないブランドの話題でも、Googleはブランド要因としてみている可能性があります。
173. 情報の更新： ブランドは、情報の正確性や専門性を常に最新の状態に保つことが求められます。検索品質評価ガイドラインでは、医学、お金、法律等について具体的に例示しています。
【Update】： 2015年11月に公開された検索品質評価ガイドラインでも、専門性(Expertise)、権威性(Authoritativeness)、信頼性(Trustworthiness)の”E-A-T”の高いページを検索結果に表示させたい考えが強調されていました。
スパムに関する要因
174. パンダアップデート： コンテンツの品質を評価するアルゴリズムです。ユーザーに価値を提供しない低品質なコンテンツをターゲットとしています。
【Update #1】： パンダアップデートは2016年1月にコアランキングアルゴリズムに組み込まれました。ただし、完全な自動更新ではなく2～3か月に1回程度更新されています。
【Update #2】： 2017年5月末、Google のジョン・ミューラー氏は、パンダアップデートが自動更新されるアルゴリズムになったことをオフィスアワーで明言しています。また、パンダアップデートをはじめとする品質評価アルゴリズムは独立して利用されているものの、異なるアルゴリズムの情報を参考にする可能性があることを示唆しています。
175. ペンギンアップデート： 2012年に導入されたアルゴリズムです。スパム行為や有料リンク購入などのガイドライン違反をしているサイトの検索順位を低下させます。
【Update #1】： 2016年9月23日に、ペンギンアップデート4.0が導入されました。コアアルゴリズムの一部となり、リアルタイムに更新されるようになります。以前のペンギンアップデートはサイト全体に影響与えていましたが、個別ページごとに影響を与えます。また今までのペンギンとは異なり、不正なリンクを得ているページの検索順位を下げるのではなく、不正なリンクを無効化する仕組みになっています。これにより、ネガティブSEOが無くなるという素晴らしい効果が期待されています。
Penguin でさらにきめ細かい対応が可能になりました。新しい Penguin では、スパムに対して、サイト全体に影響を与えるのではなく、スパムのシグナルに基づいてランキングを調整するようになりました。
【Update #2】： リンクされているサイトではなく、リンク元のサイトがスパムかどうか判断していることをGoogleのゲイリー・イリェーシュ氏がMarketing Land のポッドキャストで明らかにしています。この説明にもネガティブSEOの具体例をあげて解説していることから、ペンギンアップデートがネガティブSEO対策に力を入れていることがうかがえます。
176. ページレイアウトアルゴリズム： サイトの上部のスクロールしないで見える部分が、広告で埋め尽くされているようなサイトの評価を下げるアルゴリズムです。
177. コンテンツにキーワードの乱用： Googleの「キーワード乱用」では、次のように明言しています。
ページにキーワードや数字を詰め込むと、ユーザーの利便性が低下し、サイトのランキングに悪影響が及ぶ可能性もあります。
178. メタキーワードにキーワードの乱用： コンテンツ同様に、メタキーワードにキーワードを詰め込むことは、マイナスになる可能性があります。
179. メタディスクリプションにキーワードの乱用： メタディスクリプションにキーワードを乱用すると、マイナスになる可能性に加えて、スニペットが正しく表示されてなくなります。
180. 隠しテキスト： 過剰にキーワードを隠す行為は、偽装行為としてみなされる可能性があります。
181. 隠しリンク： ユーザーに見えないようにリンクを過剰に設置する行為も、偽装行為とみなされます。
182. サイトと無関係のリンク： 無関係なサイトからのリンクが大量にある場合、そのリンクが評価に値するのかチェックされることがあります。アルゴリズムだけでなく手動の対応の可能性もあります。
183. 不自然なリンク： 行き過ぎたリンクビルディングは、ペナルティの対象になります。ガイドラインに違反するリンク集めは大きな代償を伴います。
184. 不自然なリンクの警告： Googleから不自然なリンクの警告を受けた場合、不自然なリンクが無効になるかペナルティを受けることになります。
185. 手動ペナルティ： 手動によるペナルティを受けている場合、Googleウェブマスターツールの「手動による対策」で確認することができます。
186. リンク販売： リンクを販売するとGoogleから制裁を受けます。もちろん購入した人も。2014年に、日本で7つのリンクネットワークが対策を受けています。
187. リンク否認ツール： Googleは、リンク否認ツールで得られたデータをアルゴリズムに使用しないと明言しています。嘘でしょう。
188. ページランクスカルプティング： nofollow属性によってページランクを制御することは無効となり、Googleは推奨していません。
189. スパムサイトへのリンク： スパムサイトへの発リンクは、サイトの信頼性を損ねる可能性があります。
190. 不正なリダイレクト： Googleの「不正なリダイレクト」では、次のように述べています。
検索エンジンのクローラが認識したコンテンツと異なるコンテンツを表示することを意図して、ユーザーを別のページにリダイレクトすることは、Google のウェブマスター向けガイドライン（品質に関するガイドライン）への違反にあたります。
191. ポップアップ： ポップアップなどのインタースティシャル要素は、サイトの評価を下げるだけでなく、正しくインデックスできないことがあります。
192. アフィリエイトプログラム： 独自コンテンツや付加価値をもたいないアフィリエイトサイトは、ランキングが低くなります。
193. 自動的に生成されたコンテンツ： プログラムによって自動的に生成されたコンテンツは、インデックスを削除されてしまうでしょう。
194. サーバーIPアドレス： サーバーIPアドレスがブラックリストに入っている場合、そのサーバーの他のサイトの評価を傷つける可能性がわずかにあります。
195. 同じIPアドレスからのリンク： 同じIPアドレスからのリンクがたくさんあり、ネットワーク化しているとみなされると、大きく順位を下げることになります。
196. フォーラムのコメント： フォーラムのコメントで、URLなどを含ませる作為的なリンクは、不自然なリンクとみなされる可能性があります。
197. ハッキングサイト： 「バイアグラ」といったアンカーテキストでリンクを貼られている場合、サイトをハッキングされている可能性があります。
【Update】：Googleは2015年10月5日に、ハッキングを受けている可能性が高いサイトを検索結果から除外するためのアルゴリズムをアップデートしました。
198. サンドボックス： 新しいサイトが一定期間上位表示することができないことを、サンドボックスといわれていました。実際に期間が設定されているのではなく、Googleからの信頼を得るための時間という意味合いです。現在は、新しいサイトという理由で上位表示ができないことはないようです。
199. Googleダンス： Googleのクロールしたインデックスデータとデータセンターのデータの違いによって、検索順位が上下動することをGoogleダンスと呼んでいました。今はほとんどありません。
200. 再審査リクエスト： ペナルティ解除のために、再審査リクエストを送る必要があります。なお、再審査リクエストを何度も送らなくても、再審査してもらえるケースもあるようです。
201. 誘導ページ： Googleは2015年3月17日に、検索エンジンのためだけに作成された誘導ページを取り除くためのアップデートを近日中に実行することを発表しました。誘導ページの具体例を確認すると、アフィリエイトサイトも大きな影響を受けることが予想されます。
Google ではユーザーに表示される検索結果の品質向上を目的として、より適切にこのような種類のページに対応するためのランキングの調整を近日中に開始します。大規模かつ入念な誘導キャンペーンを実施しているサイトは今回の変更によって大きな影響を受ける可能性があります。
最新アップデート情報
202. クオリティアップデート： Googleは、2015年4月下旬から5月初旬にかけてコンテンツの質に関するアルゴリズムに変更を加えたことをSearch Engine Landに認めました。ランキングの変動も大きく発生しています。ランキングが下落したサイトの特徴は、パンダアップデートと類似している点が多いようですが、いずれにしろ低品質なコンテンツを提供していることが原因です。アルゴリズムの詳細な内容については2015年5月現在では発表されていません。
203. RankBrain： 2015年10月末にGoogleのグレッグ・コラード氏は、数か月前からRankBrain（ランクブレイン）と呼ぶAI をアルゴリズムとして導入していることを発表しました。アルゴリズムにおいて3番目に重要な要因であることを明確にしています。ユーザーが求めている検索結果の精度を高めるアルゴリズムとみられており、ランキングを決定する一歩前の段階の要因と予測されています。
【Update】： RankBrainはマシーンラーニングで、新しいクエリやロングテールキーワードに強く影響を与える単独のシグナルです。Googleのゲイリー・イェーシュ氏は、クエリの理解よりも検索順位を決定するスコアに影響すると発言しています。
204. ウェブサイトのAMP化： 2016年5月の段階では、ウェブサイトのAMP（Accelerated Mobile Pages）化はランキング要因ではありません。AMPとはモバイル端末のウェブページを高速化するプロジェクトで、AMPに対応したページがモバイルGoogle検索結果で見つけやすくなります。朝日新聞などのニュース系コンテンツでメリットを発揮しやすく、流れるようにコンテンツを閲覧することができます。AMP化がモバイル検索時のランキング要因になるのも時間の問題かもしれません。（WordPressサイトにAMPを実装する方法はこちら。）
【Update】： 2016年10月に、モバイル検索において全てのAMP対応ページには、AMPラベルが表示されることになりました。ランキング要因ではありませんが、ユーザー体験の向上によってリピートトラフィックの増加を期待できます。
205. モバイルファーストインデックス（MFI）： Googleは2016年11月に、検索順位を決定するためにPC向けページではなくモバイル向けページを評価対象にするモバイルファーストインデックスの実施を公式発表しました。正式な実施時期はまだ未定ですが、今後数か月以内にリリースされる見込みです。Google検索の根幹に関わる大幅なアップデートといえますが、レスポンシブデザインを導入しているサイトは基本的に特別な対策の必要性はありません。
Google 検索のインデックスは、サイトやアプリについての単一のインデックスとして存続しますが、将来的に Google のアルゴリズムはモバイル版のコンテンツを主に使用するようになります。つまり、ページのランキングを決定したり、構造化データを理解したり、検索結果にスニペットを表示する際も、モバイル版のコンテンツが使用されるようになります。
【Update】： Google は2018年3月末に、モバイルファーストインデックスへの移行を開始したことを公式発表しました。MFI に移行しているサイトは、Search Console に通知されます。なお、MFI はランキングアルゴリズムではなく、インデックスの仕組みの変更です。そのため、MFI への移行の有無はランキングに影響しません。
モバイル インデックスを、より広範に展開します。 この方法でインデックスされたとしても、ランキング優位性はなく、モバイル フレンドリーの評価とは独立して動作します。
206. ハミングバード（Hummingbird）： 2013年に導入されたハミングバードは、SEO のゲームを変えたといわれるアルゴリズムです。ユーザーの検索意図を理解して、適切なコンテンツを提供することを主目的としています。これによって、”1ページ1キーワードの原則”というフレーズを過去の遺物としてしまいました。
たとえば、ユーザーが検索したキーワードがタイトルに含まていなくても、ユーザーのニーズに合致するコンテンツを上位表示します。つまり、特定のキーワードに固執することなく、検索クエリを理解できる能力が向上しました。
207. 日本語検索における低品質なサイトへの対策： 2017年2月3日にGoogleは、日本語検索におけるコンテンツの評価方法を改善したことを公式発表しました。日本語のみをターゲットとした珍しい変更です。
今回のアップデートにより、ユーザーに有用で信頼できる情報を提供することよりも、検索結果のより上位に自ページを表示させることに主眼を置く、品質の低いサイトの順位が下がります。その結果、オリジナルで有用なコンテンツを持つ高品質なサイトが、より上位に表示されるようになります。
今回のアップデートは、低品質なコンテンツを提供しているサイトをターゲットとしたアルゴリズムです。具体的な対象に言及していませんが、まとめサイト（キュレーションサイト）がターゲットだとみられています。実際に、WELQ のような低品質な記事に過度な SEO という戦略をとっているキュレーションメディアの検索順位の下落が確認されています。
208. フレッドアップデート(Fred Update) ： 2017年3月に発生した検索順位の世界的な大変動に対する名称。今後は特別な発表がないアップデートは”フレッド”と呼ぶと、Google社員のゲイリー・イリェーシュ氏が発言したことから名付けられました。ちなみに、今回のアップデートの詳細な情報は発表されていません。
209. プロジェクト・アウル（Project Owl） ： 2017年4月26日に発表されたフェイクニュース対策のためのアップデート。信頼性の高いコンテンツを表示されやすくして、事実と異なる内容や、差別的・攻撃的・悪意のある低品質なコンテンツのランキングを低下させることが目的です。
- 検索品質評価ガイドラインの改訂
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Google では、この評価者向けに公開している検索品質評価基準を改訂し、誤解を招く情報、予期せぬ不快な検索結果、悪意のある行為、根拠のない陰謀説などを含む低品質なウェブページについて、より詳細な例を追記しました。
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- 検索アルゴリズムのアップデート
- お金・健康・安全・法律・ニュース（YMYL）の分野において、より品質を重視するようにシグナルを再調整しました。この変更によって影響を受けるのは、検索全体の0.25％です。
- オートコンプリート・強調スニペットのフィードバック機能
- オートコンプリートと強調スニペットに不適切な内容が表示されている場合、ユーザーが Google に直接フィードバックできる仕組みを追加しました。
210. クロールバジェット（クロールの割り当て）： Google 内部では、クロールバジェットという定義はなく、ランキング要素ではありません。しかし、ウェブマスター向け公式ブログでは、Googlebot での「クロール バジェット」が及ぼす影響について解説しています。
クロール速度が上がっても、必ずしも検索結果での掲載順位が高くなるとは限りません。Google では何百もの要素を使って検索結果のランキングを決定しています。クロールはサイトが検索結果に表示されるために必要なものではありますが、ランキング要素ではありません。
211. HTTP でのフォーム送信： 2017年10月より Chromeブラウザで 、HTTPページのフォームにテキストを入力する場合と、シークレットモードで HTTPページにアクセスする場合に、URL欄に「保護されてない通信」というラベルが表示されます。
HTTPページの評価を下げる検索アルゴリズムの変更ではありませんが、ラベルの表示はユーザーのサイトに対する信頼性を低下させる可能性があります。
212. Flexible Sampling（フレキシブル・サンプリング）： Google は、従来の FCFプログラムを廃止して、“Flexible Sampling”プログラムを導入しました。Flexible Sampling とは、パブリッシャーがペイウォールコンテンツの提供方法を自由に選択できるプログラムです。
パブリッシャーは、ペイウォールコンテンツを従来の FCFプログラムのように提供する“Metering”と、一部のコンテンツだけを見せる“Lead-in”からビジネス戦略に応じて選択できます。ペイウォールコンテンツの実装には、構造化データのマークアップが必要です。
213. 医療や健康に関する評価方法のアップデート： 2017年12月6日に Google は、日本語検索における医療や健康に関するアルゴリズムをアップデートしたことを公式発表しました。
この変更は、医療や健康に関する検索結果の改善を意図したもので、例えば医療従事者や専門家、医療機関等から提供されるような、より信頼性が高く有益な情報が上位に表示されやすくなります。本アップデートは医療・健康に関連する検索のおよそ 60% に影響します。
また、Google の公式ブログでは、医療関係者が提供するコンテンツの専門性が高すぎるゆえに、一般人が医療関係者のコンテンツに見つけることができない現状を指摘したうえで改善を促しています。こうした特定の対象へアドバイスをすることは珍しいので、Google が日本の医療・健康分野の検索結果の改善に力を入れていることがうかがえます。
214. Speed Update （スピードアップデート）： Google は、2018年7月からモバイル検索におけるページ表示速度をランキング要因として使用することを公式発表しました。モバイルファーストインデックスの導入に向けた施策の１つとみなされています。
2018 年 7 月よりページの読み込み速度をモバイル検索のランキング要素として使用することを本日みなさんにお伝えしたいと思います。
“Speed Update” の概要は次の通りです。重要なポイントとしては、ページ表示速度がとても遅いページのみをターゲットとしているので、影響を受けるページは少ないことです。
この ”Speed Update” （と私たちは呼んでいます）は、ユーザーに本当に遅い体験を提供しているようなページについてのみ影響し、ごくわずかな割合のクエリにしか影響しません。 そのページがどのような技術を用いて制作されたかに関係なく、すべてのページに同じ基準を適用します。 検索意図は依然として非常に強いシグナルですので、魅力的で検索クエリと関連性の高いコンテンツは、ページの読み込み速度が遅くても高い順位に掲載される場合もあります。
なお、Google の公式ブログでは、ページのパフォーマンスを向上させることに役立つ情報やツールが紹介されています。しかし現状では、PageSpeed Insights で自サイトをチェックして、問題がある場合に対処するというスタンスで問題ないといえるでしょう。
【Update #1】：Google のジョン・ミューラー氏は、ページの表示速度を計測するデータとして Chrome User Experience Report（Chrome ユーザーエクスペリエンスレポート）を使用していることを2018年3月の SMX ミュンヘンで Tom Anthony 氏に認めました。また、2018年に改良された PageSpeed Insights は、Chrome ユーザーエクスペリエンスレポートのデータに基づいて計測しています。そのため、Speed Update の対策として PageSpeed Insights でページ表示速度を確認することは効果的なチェック方法だといえます。
【Update #2】：2018年7月9日に Google の公式ブログにおいて、全てのユーザーを対象に Speed Update のロールアウトを開始したことを発表しました。なお、Google の John Mueller氏の Twitter では、Speed Update は、表示速度がとても遅いサイトにのみに影響を与えて、十分な速度があるサイトが SEO を期待して速度を高めても何も影響しないことを明確にしています。
215. コアアルゴリズムのアップデート： 年に数回行われるコアアルゴリズムのアップデート情報は、こちらの項目にまとめています。(具体的にアップデートの内容がアナウンスされていなもの。）
- 2018年3月上旬: Google の公式 Twitterは 、コアアルゴリズムをアップデートをしたことを発表しました。具体的なポイントには言及していませんが、過小評価されているコンテンツにとってメリットがあるアップデートのようです。
- 【Update #1】: Google のダニーサリバン氏は、パンダやペンギンのように1つの要因ではなく、複数の要因に対してアップデートを行ったことを Twitter で明らかにしています。
- 【Update #2】: ダニーサリバン氏は、Google SearchLiaison の Twitter で、コアアルゴリズムの更新によって検索順位が下落したとしても、必ずしもコンテンツの品質に問題があるわけではないとツイートしています。なぜなら、過小評価されていた他のページが評価されて、相対的に検索順位が下落するケースがあるためです。
- 2018年4月21日： Googleの公式Twitter は、広範囲に及ぶコアアルゴリズムのアップデートを実施したことを発表しました。ツイート内では、3月に実施したアップデート情報を引用していることから、3月のアップデートの調整とみられています。
- 2018年7月最終週：Google の公式 Twitter は、2018年7月の最終週にコアアルゴリズムのアップデートを行ったことを発表しました。前回と同様に、コンテンツの品質評価に大きな影響を与えるアップデートであることを示唆しています。この更新によってランキングに大幅な変動が起きています。
- 2019年3月12日: Google SearchLiaison は、”March 2019 Core Update”と名付けたコアアルゴリズムのアップデートを行ったことを Twitter で公式アナウンスしました。このアップデートは、日本を含むグローバルで実施され検索順位に影響を与えています。これまでと同様に、具体的な内容には言及していません。
- 2019年6月4日: Google SearchLiaison は、“June 2019 Core Update” と呼ぶコアアルゴリズムのアップデートを行うことを発表しました。コアアルゴリズムとしては初めてロールアウト前日に事前告知されました。Google のダニー・サリヴァン氏は、事前告知されたものの特に大きい変更でなく、これまでのコアアルゴリズムのアップデートと同じタイプであると発言しています。なお、今回初めて事前告知をしたのは、ユーザーからの要望が多かったことを明らかにしています。
- 2019年9月24日: Google SearchLiaison は、”September 2019 Core Update” と呼ぶコアアルゴリズムのアップデートを実施しました。これまでのコアアルゴリズムの更新時と同様に、具体的な内容は明らかにしていません。
- 2020年1月14日: Google SearchLiaison は、”January 2020 Core Update” と呼ぶコアアルゴリズムのアップデートを事前告知のうえで実施しました。前回のコアアップデート時よりも検索への影響が大きいようです。
- 2020年5月4日: Google SearchLiaison は、”May 2020 Core Update”と呼ぶコアアルゴリズムのアップデートを実施しました。ロールアウトの完了は1〜2週間を予定しています。1月に実施されたアップデート時によりも変動幅が大きくなっているようです。
【Update 】: 2019年10月1日、Google ウェブマスター向け公式ブログでコアアップデートの概要や対処方法を公開しました。次は記事の重要なポイントをまとめています。
コアアップデートとは？
Google のゲイリー氏曰くコアアルゴリズムは、何百万の ” Baby Algorithm ” の集合体で構成されています。
Google では年に数回、検索アルゴリズムとシステムに重要かつ大規模な変更を加えており、このような変更を「コア アップデート」と呼んでいます。
コア アップデートには、特定のページやサイトを対象とした変更はありません。コア アップデートの変更は、コンテンツ全体に対する Google のシステムの評価方法を改善するために行われます。
コアアップデート後にランキングが下がった場合の対処法は？
1. コンテンツの品質を高める施策を行う。品質を客観的に評価するポイントとして、Google が2012年に公開した「良質なサイトを作るためのアドバイス」や検索品質評価ガイドラインを参考にする。検索品質評価ガイドラインを参考にする場合は、” E-A-T ” 「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」の観点を重視する。
2. 検索順位が下落したページの詳細情報を整理する。影響を受けたページの品質を前述のポイントを元にチェックして改善するため。
検索順位の回復に必要な時間は？
コンテンツを改善してもすぐに検索順位が回復するわけではなく、次のアルゴリズム更新を待つ必要がある。
大規模なコア アップデートは、数か月ごとに行われる傾向にあります。サイトがコア アップデートの影響を受け、その後にコンテンツを改善した場合、掲載順位が回復する可能性があるのは、次の大規模なコア アップデートのリリース時です。
216. 説明が不十分な定期購入ページへの警告： モバイル版 Chrome、PC 版 Chrome、Android の WebView において、料金についての説明が不十分なページを開こうとした場合、ユーザーに対して警告が表示されます。この警告は、特にモバイル向けの定期購入を想定しており、モバイルでの料金請求のベストプラクティスに沿って料金に関する詳細な情報を記載する必要があります。
217. サイト多様性アップデート（Site diversity）: Google SearchLiaison は、同じドメインのサイトは検索結果に2ページまでしか表示しない変更を行ったことを Twitter で発表しました。（金谷さんの翻訳はこちら。）ユーザーのフィードバックを受けて検索結果の多様性を目的とした変更です。
基本的に同一ドメインは2ページしか表示しませんが、クエリと特に関連性が高いページは3ページ以上表示する場合があります。また同一ドメインにはサブドメインも含まれますが、クエリとの関連性次第では別サイトとして扱われるケースがあります。
218. 情報の新しさが重要なクエリにおける強調スニペットのアップデート: Google は2019年2月に、情報の新しさが重要なクエリに対して最新のコンテンツから強調スニペットを生成するアルゴリズムのアップデートを実行しました。公式ブログでは、ドラマの放映日に関するクエリで比較しています。
具体的には、ストレンジャー・シングス （Netflix の人気ドラマ）のシーズン3はいつスタートするのかというクエリに対して、アルゴリズムのアップデート前の強調スニペットでは具体的な放映日のデータはありませんでしたが、アップデート後には具体的な放映日を表示しています。つまり、放映日のデータを記載しているより新しいコンテンツから強調スニペットを生成したということです。
219. ニュースのオリジナル性を優先 : Google は2019年9月12日に、ニュースコンテンツにおいてオリジナル記事を上位表示するアルゴリズムの変更を行ったことを公式発表しました。ニュースを一番最初に報じたコンテンツを重要なオリジナル記事とみなして、それ以降にリリースされた後追いコンテンツよりも高く評価するためのアップデートです。
While we typically show the latest and most comprehensive version of a story in news results, we’ve made changes to our products globally to highlight articles that we identify as significant original reporting.
なお、Google の検索品質者評価ガイドラインでは、”記事が報じなければ知られることがなかった情報” をオリジナルと表現しています。
“that provides information that would not otherwise have been known had the article not revealed it. Original, in-depth, and investigative reporting requires a high degree of skill, time, and effort.”
またガイドラインでは、オリジナル性の高さの判断基準としてサイトの評判や、記事の執筆者の評価にも言及しています。つまり、ニュースメディアにおいてはサイトや執筆者の評価も重要な要因であるといえます。
220. BERT : 2019年10月25日、Google は BERT（Bidirectional Encoder Representations from Transformers）という名称の自然言語処理技術を導入したことを公式ブログで発表しました。発表時点では英語検索のみ導入されており、ほかの言語は今後展開予定です。アメリカの英語検索では、検索結果の10％に影響を与える大きな変更となっています。
簡単にいえば BERT は、人間のようにクエリを解釈することで、より高い精度で検索意図に合致した検索結果を表示することに役立つ技術です。そのため、クエリの検索意図の解釈にズレが生じやすいロングテールキーワードに強く影響を与える可能性があります。検索結果の10％に影響を与える大きな変更にも関わらず大混乱が生じていないのは、ヘッドキーワードへの影響が少ないためだと予想できます。
【Update 】: 2019年12月10日 Google は、日本語を含む70以上の言語に BERT を展開したことを発表しました。日本語検索への影響はアメリカ同様に大きいはずですが、トラッキングツールなどでは大きな変動がみられません。理由としては前述と同様に、BERT はトラッキングツールが計測するヘッドキーワードではなく、クエリが長いロングテールキーワードへ強く影響する可能性が高いことが要因と考えられます。
221. November 2019 Local Search Update : 2019年12月3日、Google は、“neural matching”（ニューラルマッチング）をローカル検索を導入したことを Twitter で発表しました。”November 2019 Local Search Update”と名付けており、グローバルでロールアウト済みです。
ニューラルマッチングの導入は、ローカル検索時（ローカルリスティングなど）の検索クエリの概念や意図を理解することで、ローカル検索の品質を向上することが目的です。スパム対策のアップデートではないので特別な対策は必要ありません。
