ショート動画の力を無視することはできません。
YouTube Shorts、TikTok、Instagram のようなプラットフォームは、企業が視聴者とつながる方法に革命を起こし続けています。
数秒から数十秒の短い動画は、瞬時に視覚的な情報を提供し、視聴者の関心を引きつける強力な手段となっています。
この記事では、ショート動画がどのようにウェブマーケティングを変革し、企業と消費者の関係を深めているのか、最新の統計データを基に明らかにしていきます。ショート動画の力を理解し、効果的に活用するためのヒントを見つけていきましょう。
ショート動画とは？
ショート動画とは、一般的に数秒から数十秒、長くても90秒程度の短い動画を指します。短い時間で要点を伝えるため、内容は非常に凝縮されており、視覚的に魅力的なものが多いです。たとえば、簡単なレシピ紹介、商品レビュー、エクササイズのデモンストレーションなどがあります。
ショート動画は、様々なソーシャルメディア プラットフォームで広く使用されています。特に人気のあるプラットフォームとしては、YouTube、TikTok、Instagram、Facebook、X、Linkedin、Snapchat などがあります。
次は、Instagram に投稿したショート動画の例です。（儲け学の Instagram を開設したのでぜひフォローしてください。）
ちなみに、33%のマーケターが、ショート動画の最適な長さは31秒から60秒だと考えています。（Hubspot）
ショート動画の最新統計データ
01. ショート動画は、2024年までにインターネット トラフィックの 90% を占めるようになると予想されている。（Vidico）
企業や個人クリエイターは、視聴者とのエンゲージメントを高めるためにショート動画を積極的に活用しており、その結果としてインターネット上でのショート動画のシェアが急増しています。このトレンドは、マーケティング戦略にも影響を与え、ますます多くのコンテンツがショート動画形式で提供されるようになると考えられます。
02. 90秒未満のショート動画は、視聴率50％を維持している。（Harvard Business Review）
短い動画形式が視聴者の注意を引き続ける能力を示しています。視聴者が動画を最後まで見てくれることは企業のプロモーションの成功に直結し、そのための戦略としてショート動画は今後も重要な役割を果たすでしょう。
03. 人々は毎日平均1時間16分をショート動画の視聴に費やしている。（Vidico）
ショート動画が、現代のデジタルコンテンツ消費の中心にあることを示しています。また、ショート動画が、広告やプロモーションのための効果的な手段であることを示唆しており、企業がこのフォーマットを活用することで、より多くの消費者にリーチしやすくなるでしょう。
04. 視聴者の 66％ は、60秒以内の動画なら最後まで見る。（vidyard）
メッセージを効果的に伝えるために、60秒以内の動画を活用することが重要です。短い動画は、視聴者にとって負担が少なく、最後まで見てもらえる確率が高いため、コンバージョン率の向上にも役立ちます。
05. 73％ の消費者は、商品やサービスについて知るためにショート動画を好む。（Hootsuite）
企業はショート動画を活用して、製品の特徴やメリットを効果的に伝えることができます。ショート動画はシェアされやすく、SNS上での拡散力が高いことから、サービスの認知度を高める手段としても有効です。
06. Z世代の大半 57％ とミレニアル世代の 42％ は、製品やその特徴について知るために、他の形式よりもショート動画を好む。（Hubspot）
これらの世代は、デジタルネイティブであり、情報を素早くに消費して、即時的な満足を求める傾向があります。ショート動画は、このニーズに応えるために最適な形式であり、視覚的に魅力的で、短時間で情報を提供できるため、これらの世代の注意を引きつけるのにとても効果的です。
07. 85％ のマーケターは、ショート動画がソーシャルメディアで最も効果的なフォーマットだと考えている。（Neal Schaffer）
このデータは、短い動画形式の高いエンゲージメントと、視聴者の関心を引きつける能力を反映しています。マーケターは、ショート動画を活用してブランドのストーリーを効果的に伝え、視聴者との深いエンゲージメントを築くことができます。
08. マーケティング担当者の 31% は、ショート動画が最も ROI が高いと信じている。（yaguara）
短い動画形式が費用対効果の高いマーケティング手段であることを示しています。ショート動画は、制作コストが比較的低く、視聴者のエンゲージメントを高めやすいため、限られた予算でも高いリターンを得ることができます。
09. 2024年の時点で、44％のマーケターがショート動画を使用すると予想されている。（Hubspot）
ショート動画の活用は単なるトレンドではなく、長期的な戦略の一部として取り入れるべきです。ショート動画は、2024年においてもマーケティングの主流形式の一つです。マーケターは、このトレンドに対応するために準備を進める必要があります。
10. ショート動画は長編動画の2.5倍のエンゲージメントを得ている。（Social Sprout）
ショート動画が視聴者の注意を引きつけ、維持する能力が高いことを示しています。ショート動画は、コンテンツが簡潔で視覚的に魅力的であるため、視聴者が最後まで視聴しやすく、エンゲージメントが高まります。
11. 消費者の 81％ が、2024年にはブランドからもっとショート動画を見たいと考えている。（Social Sprout）
ショート動画の需要が急速に増加していることを示しています。消費者の期待に応えるために、創造的でインタラクティブなショート動画を作成し、ブランドとのつながりを強化することが求められます。
12. Instagram のユーザーが、ショート動画に費やした時間は平均53分。（Statista）
Instagram のストーリーズやリールなどの機能は、ユーザーに短時間で多くのコンテンツを消費させる設計となっており、ショート動画の視聴時間が増加しています。このトレンドは、マーケティング担当者にとって、Instagram が効果的なプロモーション ツールであることを示唆しています。
13. Instagram ユーザーの半数以上が、ストーリーを毎日見ている。（Meta）
ストーリーを活用することで、企業はのタイムリーなメッセージを伝えることができ、視聴者との継続的な関係を構築することができます。企業は、ストーリーを活用して新商品の情報、プロモーション、ブランドの裏側などを伝え、ユーザーとの関わりを深めることができます。
14. Instagram ユーザーの 50％ が、ストーリーズで見た商品・サービスを購入するためにウェブサイトを訪れたことがある。（Meta）
ストーリーズが、消費者行動に直接影響を与える強力なマーケティング ツールであることを示しています。企業はストーリーズを通じて、セールや新商品の発表を行うことで、効果的にトラフィックを誘導し、売上の増加を図ることができます。
15. Instagram のリールは、他の投稿タイプと比較して、Instagram 上で2倍のリーチを生みます。（socialinsider）
リールは、短くテンポの良い動画で構成されており、視覚的に魅力的なだけでなく、視聴者の関心を引きつけやすいです。マーケティング戦略において、リールを活用することで、ブランドの露出を増やし、新しいオーディエンスを獲得する効果が期待できます。
16. 2024年には、マーケターの 80％ がインフルエンサー マーケティングのメインプラットフォームとして Instagram を利用すると予想されている。（Oberlo）
Instagram は視覚的なコンテンツが中心であり、インフルエンサーが自身のライフスタイルやおすすめする商品を効果的に紹介できる場となっています。高いエンゲージメント率とリーチの広さから、多くのマーケターがインフルエンサー マーケティングを通じてターゲットにリーチして、ブランド認知度や売上の向上を図ることができます。
17. 全世界で YouTube Shorts は、毎日平均700億回再生されている。（statista）
YouTube Shorts は、短くて魅力的なコンテンツを簡単に視聴できるプラットフォームとして、多くのユーザーに支持されています。この再生数の高さは、YouTube が持つ膨大なユーザーベースと、アルゴリズムによるおすすめ機能の効果を反映しています。
18. TikTok ユーザーの半数が TikTok LIVE を見て何かを購入した。（TikTok）
ライブ配信が購買行動に強い影響を与えることを示しています。TikTok LIVEは、リアルタイムでインタラクティブな体験を提供し、視聴者との直接的なコミュニケーションが可能です。これにより、商品の紹介や質問への回答がすぐに行えるため、視聴者の購買意欲を高める効果があります。
19. Z世代ユーザーの 74％ が、TikTok のダイナミック広告を見た後、商品についてさらに情報を求める。（TikTok）
Z世代が、視覚的でインタラクティブな広告形式に強く反応することを示しています。この広告形式は、視聴者に対して即座にアクションを促し、詳細な情報を求める動機付けを強めます。
20. TikTok ユーザーの 71％ 以上が、フィードで商品・サービスを見た後に購入した。（statista）
TikTok のアルゴリズムは、視聴者の興味・関心に基づいてコンテンツを表示して、関連性の高い広告やプロモーションを届けることができます。そのため、TikTok を活用してターゲットにリーチして、商品の魅力を効果的に伝えることで、売上を増加させることが可能です。
企業はショート動画を長期的に活用するべき
ショート動画は、現代のデジタルマーケティングにおいて無視できない存在となりました。各種統計データから見て取れるように、消費者は短時間で情報を得ることを好んでいます。
ウェブ担当者は、効果的なショート動画コンテンツを作成することで、視聴者とのつながりを強化し、ブランドの認知度とエンゲージメントを高めることができます。ショート動画の未来は明るく、今後もその重要性は増していくでしょう。
宮 義明は、儲け学の運営者で宮行政書士事務所の代表です。儲け学は、海外の最新 SEO ・ウェブマーケティング戦略や、SEOツール「Smallsteps」を公開しているマーケティング情報サイトです。宮 義明は、マーケティング関連のウェブサイトを10年以上運営しており、そこで得た経験や情報を発信しています。著者情報の続きはこちら
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